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美的三冰箱品牌策略思考

admin 发布于 2019-10-06 11:34   浏览 次  

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  美的冰箱三品牌策略思路(新) 目录 ? 07年上半年美的三冰箱品牌建设工作回顾和启示 ? 对下半年三品牌推广的整体思路把握 ? 美的品牌策略定位思考(新) ? 荣事达品牌策略定位思考(新) ? 华凌品牌策略定位思考(新) ? 07年上半年美的三冰箱品牌建设工作回顾和启示 回顾07年上半年内我们做了什么? 06年底为07年三品牌发展制定的基调和方向 ? 美的品牌 ? 品牌上:塑造了清晰的品牌远景-品味精致生活 ? 传播上:明星代言人策略成功运用-巩俐牵手美的 “天鲜配” ? 推广上:同时发力1/2/3/4不同层级市场-全国全面 布局 ? 荣事达品牌 ? 品牌上:定位品牌远景-贴心的保鲜专家;明确推广 主题-节能领鲜; ? 推广上:在重要销售节点做好促销活动 ? 品牌上:创作品牌口号为“保鲜看得见”; ? 华凌品牌 -资料来源:冰箱事业部07市场规划草案1124 ? 推广上:在重要销售节点做好促销活动 07年上半年营销推广小结和启示 ? 美的 ? 经过半年的品牌运动, 品牌知名度和“时尚/精致”的品牌形象 已经在全国范围内展开传播和建设.此举相当成功. ? 但在线下的宣传,特别是产品利益如何体现品牌价值方面,尚未有 所诠释和表现.需要在未来半年里迅速落实到位,帮助呼应和巩固线 上的传播. ? 此外,在渠道网络和卖场终端的执行层面,必须看到1-2级市场已 经铺开建设,但未精细化,而3-4级市场,资源跟不上的问题比较严重, 有待解决. 07年上半年营销推广小结和启示 ? 荣事达 ? 品牌建设初具规模,定义了品牌远景和推广主题概念,但是没有 进一步丰满和完善,,也尚未在大众层面作明确诉求. ? 推广上依然采用传统的促销模式,可以有创新的发挥和设计,帮助 销售提升. 07年上半年营销推广小结和启示 ? 华凌 ? 品牌建设没有细化开展,只有“品牌口号”.未来此方面工作需 要得到重视和迅速落实,才能帮助华凌品牌在全国市场中走的更远, 站得更稳 计划07年年内,即未来下半年我们做了什么? ? 美的品牌 沿着上半年的市场发展轨迹 继续向前→ ? 品牌上:塑造了清晰的品牌远景-品味精致生活 ? 传播上:明星代言人策略成功运用-巩俐牵手美的 ? 将品牌远景和产品宣传切实结合起来, 让品牌价值从高处落实到理性层面 “天鲜配” 天鲜配” ? 推广上:同时发力1/2/3/4不同层级市场-全国全面 ? 将1-2级市场的终端建设更加充实化和 丰满,增强消费者现场的选购信心. 布局 ? 品牌上:定位品牌远景-贴心的保鲜专家;明确推广 主题-节能领鲜; ? 推广上:在重要销售节点做好促销活动 ? 荣事达品牌 ? 以创新形式做好促销推广, 实际刺激销 量增长 ? 品牌上:创作品牌口号为“保鲜看得见”; ? 推广上:在重要销售节点做好促销活动 ? 华凌品牌 ? 以创新形式做好促销推广, 实际刺激销 量增长 ? 对下半年三品牌推广的整体思路把握 三大工作板块中三品牌的重点动作 ? 美的品牌:完善品牌体系,建设品牌远景和产品利益之间的紧密关联 ? 荣事达品牌:丰满品牌体系,突出推广主题对品牌远景的从属关 ? 华凌品牌:建立品牌体系,完整远景,口号和产品利益的诉求 品牌建设 市场建设 促销推广 ? 荣事达品牌: ? 华凌品牌:走 出华南,走进周 边省份区域 生动活化终端 促销 ? 美的品牌策略定位思考(新) 明确美的品牌重点要素 ? 美的冰箱定位:立中全国市场,主打中高端 ? 品牌远景:品味精致生活 ? 品牌口号:品味精致生活 ? 品牌个性:时尚的,科技的,精致的,有品 味的 07年下半年推广思路 ? 产品宣传层面:将品牌远景从高端落实到位,将精致生活与冰箱 产品紧密结合,加强销售导购时的说服力 ? 公关传播层面:有效利用现有资源(巩俐/中国跳水队/中国游泳 队/种子计划等),展开社会价值的放大,增加品牌美誉度 ? 终端推广层面:丰富1-2级市场的卖场布置,在3-4级市 场保障物料配备齐全 ? 荣事达品牌策略定位思考(新) 明确荣事达品牌重点要素 ? 荣事达冰箱定位:立足全国三四级市场,主打节能 ? 品牌远景:贴心的保鲜专家 ? 品牌个性:有亲和力的专家,善解人意的,实在 ? 品牌口号:节能领鲜 07年下半年推广思路 ? 品牌宣传层面:加强品牌远景和口号之间的价值从属关系 ? 市场建设层面:积极实际的推进3-4级市场,贴合消费者需求,释 放其购买能力 ? 终端推广层面:创新设计推广模式,与竞争对手的促销 活动产生差异.多元化,不间断形成促销推动. ? 华凌品牌策略定位思考(新) 明确华凌品牌重点要素 ? 华凌冰箱定位:立足华南,加快拓展三四级市场, 继承和发扬品牌资产 ? 品牌远景:保鲜有保障 ? 品牌口号:保鲜看得见 ? 品牌个性:技术专家,可信赖的,硬朗的 07年下半年推广思路 ? 品牌宣传层面:建立华凌在非华南市场区域的“知名度”和 “好感度”,以品牌远景和品牌口号进行推进 本案完.谢谢!!

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